อยากสร้างช่อง/เพจของตัวเอง เริ่มไงดี?
ไม่ว่าคุณจะอยากเป็น Content Creator แบบขำๆ ทำเป็นงานอดิเรก หรือทำเป็นอาชีพจริงจังไว้หาตังค์หารายได้ ขอแนะนำให้หยิบดินสอและกระดาษเปล่าๆ สีขาวออกมา แล้วตอบ 2 ข้อนี้
- คุณมี “ของ” อะไรอยู่ในตัวบ้าง
ของในความหมายเราคือทุกอย่าง ไม่ว่าจะเป็นความรู้, ประสบการณ์, ปัญหาที่สงสัย, เรื่องที่สนใจ, งานอดิเรก, ผู้คนที่อยู่รายล้อม, สถานที่ที่ชอบไป ฯลฯ ลิสต์ออกมาให้หมดโดยไม่ต้องตัดสินว่าอะไรมีสาระ/ไร้สาระ และยังไม่ต้องคิดว่าสิ่งที่ลิสต์มาจะเอาไปทำคอนเทนต์อะไรได้ ลิสต์ออกมาให้เยอะๆ เป็นพอ
- เป้าหมายในการทำช่องคืออะไร
ทำไปเพื่ออะไร คาดหวังอะไร อยากได้/อยากเห็น/อยากเป็นอะไร เขียนเป้าหมายออกมา แนะนำว่ามีความฝันอะไรก็เขียนออกมาเลย ไม่ต้องอายว่าฝันนั้นมันเวอร์ใครเห็นจะหัวเราะ เพราะตอนนี้คุณคุยกับตัวเอง จงเขียนอย่างคนที่กล้าจะมีความฝัน จงเขียนอย่างคนที่เคารพความฝันของตัวเอง จงตั้งใจฟังเสียงหัวใจตัวเองดีๆ แล้วเขียนเป้าหมายที่ฝันไว้ออกมาให้หมด พอเขียนจนครบแล้วค่อยเลือกว่าจะทำความฝันข้อไหนก่อน แนะนำให้เลือกทำ 1 ข้อที่มีความเป็นไปได้มากที่สุด และเป็นข้อที่ถ้าทำสำเร็จจะส่งผลให้เป้าหมายข้ออื่นๆ ที่ฝันไว้มีความเป็นไปได้ด้วย หรือถ้าทำข้อนั้นสำเร็จแล้วมีอีกหลายข้อที่สำเร็จอัตโนมัติโดยไม่ต้องลงมือทำ ยิ่งดีใหญ่เลย เลือกทำข้อนั้นก่อนเลย
พอได้คำตอบ 2 ข้อนี้แล้วเอา “เป้าหมาย” ตั้ง จากนั้นค่อยย้อนกลับไปดูที่ลิสต์ไว้ในข้อ 1 ว่าสิ่งที่เรามีจะทำคอนเทนต์อะไรเพื่อให้เป้าหมายเราสำเร็จได้บ้าง
ซึ่งการจะเลือกทำคอนเทนต์ สิ่งที่คนจะทำช่องของตัวเองต้องพิจารณาด้วย
- คอนเทนต์ที่เลือกว่าจะทำ เราทำได้จริงๆ มั้ย
ถ้าคุณสังเกต Content Creator ที่ดังๆ หรือประสบความสำเร็จ การทำคอนเทนต์มันคือส่วนหนึ่งในไลฟ์สไตล์ของเขา เขาทำคอนเทนต์แบบเป็นธรรมชาติของชีวิต ใช้เวลาไม่กี่นาที ไม่กี่ชั่วโมงก็ทำคอนเทนต์เสร็จ
จริงอยู่ว่าความไวในการทำคอนเทนต์ขึ้นอยู่กับประสบการณ์ความเชี่ยวชาญด้วย แต่คุณก็ต้องไม่ลืมว่าการที่เขาทำคอนเทนต์ได้ต่อเนื่องหลายปีจนมีคนซับเป็นแสนเป็นล้าน ส่วนหนึ่งเพราะเขาทำคอนเทนต์ที่ “ตัวเองสะดวกแบบนี้” เพราะฉะนั้นจงหารูปแบบคอนเทนต์ที่คุณสะดวกทำในชีวิตประจำวัน
ลองสังเกตตัวเองว่ามีคอนเทนต์อะไรที่คุณทำได้ง่ายๆ ทำด้วยความสนุกภายในไม่กี่นาทีก็เสร็จ ทำทิ้งทำขว้างได้ชิลๆ ในขณะที่คนอื่นอาจจะต้องใช้เวลาในการทำ
อย่างเราเป็นคนที่ชอบเขียนชอบจดชอบพิมพ์ เวลาดูซีรีส์เราก็จดคำคม เวลาฟังไลฟ์เราก็จดสรุปเนื้อหา เวลาเข้า Facebook/Twitter เจอคำใหม่ๆ สำนวณตลกๆ เราก็พิมพ์เก็บรวมไว้เป็นคลังคำศัพท์เผื่อใช้ทำงานได้ พฤติกรรมแบบนี้ก็สะท้อนว่าจุดแข็งของเราคือการเขียนหรือทำคอนเทนต์เป็นข้อความ
ก่อนหน้านี้เราเคยเริ่มทำช่องยูทูบด้วยการพยายามอัดพอดแคสต์ ผลคือ 2 เดือนเราทำได้แค่ 1 คลิป เพราะเราพูดไม่ได้ดังใจสักที พอพูดไม่ได้แบบที่คิด เวลาจะทำคอนเทนต์ทีต้องรวบรวมพลังต้องใช้ความพยายาม เราก็เลยหมดสนุกกับการทำคอนเทนต์ลงช่องไปโดยปริยาย
หลังจากเราทบทวนตัวเองด้วย 2 คำถามด้านบน ตอนนี้เราก็กลับมาทำในคอนเทนต์ใน "แบบที่เราสะดวก" นั่นก็คือการพิมพ์เป็นตัวหนังสือแบบนี้ และมันก็เป็นอย่างที่เห็นคือเราพิมพ์ได้เยอะมาก ไอเดียทำคอนเทนต์เราลื่นไหลมาก ส่งผลให้เราสามารถทำคอนเทนต์ขึ้นเว็บได้วันละชิ้นโดยไม่รู้สึกเหน็ดเหนื่อยอะไร
เราไม่ได้บอกว่าห้ามทำคอนเทนต์ในรูปแบบที่คุณไม่ถนัดนะ เพียงแต่สำหรับคนที่เพิ่งเริ่มต้นทำช่อง/เพจของตัวเอง การเริ่มทำด้วยคอนเทนต์แบบที่คุณสะดวก มันจะช่วยให้คุณปั้นช่องเกิดขึ้นได้จริงมากกว่าเลือกทำคอนเทนต์ที่ยาก ซึ่งแน่นอนว่าถ้าคุณจะเลือกเส้นทางสายยาก ก็ไม่ผิดเช่นกันจ้า อย่างตัวเราเองตอนนี้วางแผนว่า หลังจากเขียนคอนเทนต์ขึ้นเว็บจนชินมือ จนเจอสไตล์การทำคอนเทนต์ของตัวเอง จนได้ปริมาณคอนเทนต์มากจำนวนหนึ่ง สเต็ปต่อไปเราก็ค่อยพูดอัดพอดแคสต์โดยใช้คอนเทนต์เหล่านี้ที่เขาเขียนไว้เป็นสคริปต์
2. ธีมคอนเทนต์ที่เราอยากจะทำ น่าจะใช้ทำคอนเทนต์ไปได้นานแค่ไหน
ธีมคอนเทนต์หรืออาจจะเรียกว่า “คอนเซ็ปต์ช่อง/เพจ” ก็ได้ ประเด็นของข้อนี้คือเราอยากให้คุณถามคำถามต่อไปนี้กับตัวเองดีๆ
- เราจะผลิตคอนเทนต์ภายใต้ธีมที่คิดไว้ได้จำนวนมากแค่ไหน?
- เราจะมีไอเดียทำคอนเทนต์ภายใต้ธีมนั้นได้นานถึงปีมั้ย?
- ถ้าเราหมดไอเดียทำคอนเทนต์นั้นแล้วเรามีไอเดียจะทำคอนเทนต์อะไรต่อ
จริงอยู่ว่าคุณจะคิดไอเดียทำคอนเทนต์แบบด้นสด อารมณ์ทำไปก่อน หมดมุกค่อยว่ากัน จะทำแบบนั้นก็ได้นะ ไม่ผิด เพราะมันก็มีหลายๆ คนที่เขาแค่ลงมือทำคอนเทนต์แบบที่ชอบไปก่อน พอทำๆ ไปถึงจุดหนึ่งตันหรือค้นพบว่าตัวเองเบื่อทำคอนเทนต์แบบนั้นแล้วก็เปลี่ยนธีม
แต่ก็มี Content Creator อีกจำนวนไม่น้อย ที่เขาชัดเจนตั้งแต่แรกว่าจะปั้นช่องในคอนเซ็ปต์อะไร หรือวางแผนว่าจะปั้นช่อง/เพจให้เหมือนกับการสร้างแบรนด์ๆ หนึ่ง คนกลุ่มนี้เขาก็จะค้นหา-รีเสิร์ชนู่นนั่นนี่ออกมาเป็น Brand Positioning/Brand Character ตั้งแต่ต้น เช่น ทำช่องท่องเที่ยวนะ แต่เที่ยวเฉพาะที่พักโรงแรม 5 ดาว, ทำช่องท่องเที่ยวนะ แต่เที่ยวเฉพาะเมืองนอก, ทำช่องท่องเที่ยวนะ แต่เที่ยวแบบลุยๆ แบ็คแพ็ค
จะเห็นว่าถึงแม้จะทำช่องท่องเที่ยวเหมือนกัน แต่เราสามารถวาง Position หรือ “จุดยืน” ให้แตกต่างจากช่องอื่นในหมวดเดียวกันได้
ข้อดีของการที่เราเซ็ตมาตั้งแต่แรกว่าเรามีจุดยืนอะไร เรามีธีมคอนเทนต์แบบไหน ช่องเรามีคาแรกเตอร์ยังไง หรือเรียกรวมๆ ว่ามี Branding สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คนดูทั่วไปเห็นเราปุ๊บ แล้วจดจำเราง่ายขึ้น เพราะเรามีจุดต่าง/จุดเด่นให้จดจำ
ลองคิดดูเล่นๆ
- คุณว่าช่องรีวิวที่เที่ยวในยูทูบกับใน Tiktok มีทั้งหมดกี่ช่อง?
- แล้วคุณจำช่องรีวิวที่เที่ยวได้กี่ช่อง? เอาแบบช่องที่ปิ๊งขึ้นมาในหัวเลยนะ
- จากนั้นถามตัวเองต่อ “ทำไมคุณจำช่องนั้นได้?” ลิสต์สิ่งที่คุณจดจำเขาได้ออกมาให้หมด
นั่นแหละคือองค์ประกอบของสิ่งที่เรียกว่า Branding ถ้าคุณอยากสร้าง Brand ช่องตัวเอง แนะนำให้ตั้งคำถามแบบนี้กับช่อง/เพจในหมวดอื่นๆ ดู แล้วรวบรวมข้อมูลทั้งหมดที่คุณลิสต์ได้มาปรับใช้กับการสร้าง Brand ช่องของตัวเอง
กลับมาที่ข้อ 1 และ 2 ที่เราถามไป
1. คอนเทนต์ที่เลือกว่าจะทำ เราทำได้จริงๆ มั้ย
2. ธีมคอนเทนต์ที่เราอยากจะทำ น่าจะใช้ทำคอนเทนต์ไปได้นานแค่ไหน
ถ้าคุณพบว่าตัวเองเซย์โนทั้งสองข้อ แนะนำให้คุณย้อนกลับไปเช็ก “เป้าหมาย” ตัวเองว่าเป้าหมายที่เราเลือกมา เราทำได้จริงหรือเปล่า หรือเราจะปรับลดขนาด/เปลี่ยนเป้าหมายใหม่มั้ย เพื่อให้เราทำได้จริง (อาจจะแบ่งเป้าหมายเป็นเฟสๆ ก็ได้ เช่น ช่วงแรกทำช่องเพื่อเรียนรู้ตัวเองก่อนว่าสะดวกทำคอนเทนต์แบบไหน, ช่วงต่อมาค่อยๆ สะสมฐานแฟน, ช่วงต่อมาพอได้ฐานแฟนระดับที่มากพอ ก็จะเริ่มขายสินค้าหาเงิน เป็นต้น)
สำหรับคนที่ตอนนี้เป้าหมายการทำช่อง/เพจชัดเจนแล้ว มีธีมคอนเทนต์ที่อยากทำแล้ว สเต็ปต่อไปเราจะมาแชร์วิธีวางแผนทำคอนเทนต์ให้เกิดขึ้นจริง
อ่านพาร์ทต่อไปที่นี่ >> Part 2 : Content Plan 101